Produits épinglés et boost
Forcer des positions ou pousser un ensemble vers le haut, et savoir quand chacun des deux est le mauvais choix.
Ce sont les deux instruments pour toucher à l'ordre des résultats, et la différence entre eux est la différence entre ordonner et suggérer.
Produits épinglés
Vous choisissez des produits et leur ordre, et ils vont en haut de la première page même si la recherche ne les trouvait pas. Sur les pages suivantes, ils ne réapparaissent pas.
Cela sert à ce qui est une décision et non une préférence : le produit de la campagne sur "cadeaux", la nouveauté sur "robes", ce qui part en rupture sur "soldes".
Deux choses à savoir avant :
- Avec des filtres choisis par le visiteur, la règle se contente d'ordonner ce qu'il a découpé. Elle ne remet pas un produit que le filtre a exclu, et c'est le bon comportement : qui a filtré sur "bleu" ne veut pas le rouge en haut par décision de la boutique.
- Épingler sur des recherches très larges coûte cher. Cinq produits épinglés dans une règle "toujours", ce sont cinq produits que tout le monde voit en premier, sur toutes les recherches, y compris celles où ils n'ont rien à faire.
Boost
Fait monter une marque, une catégorie ou un ensemble de produits sans forcer les positions. Le moteur continue de classer par pertinence ; les produits concernés pèsent simplement plus dans ce calcul.
Cela sert aux inclinations permanentes : votre propre marque, la catégorie avec la meilleure marge, le fournisseur avec qui vous avez un accord. Qui cherche autre chose continue de le trouver, et c'est ce qui fait du boost l'instrument avec le moins d'effets indésirables des deux.
Lequel choisir
| Vous voulez | Utilisez |
|---|---|
| Ces cinq produits, dans cet ordre, en haut | Produits épinglés |
| Cette marque un peu au-dessus, en général | Boost |
| Que ceci apparaisse sur des recherches où cela ne sortirait pas | Produits épinglés |
| Que ceci monte sans prendre la place de ce qui est pertinent | Boost |
La règle pratique : si vous arrivez à écrire la liste des produits et leur ordre, c'est épinglé ; si ce que vous avez est une préférence, c'est du boost.
Vérifier
Dans le playground, cherchez le terme et regardez la liste des règles qui se sont déclenchées. Si la règle s'est déclenchée et que l'ordre n'est pas celui que vous attendiez, il y a presque à coup sûr une autre règle de position plus basse qui lui gagne la place, ou le visiteur comparait un résultat filtré avec un résultat sans filtres.
Ce que cela fait aux chiffres
Les produits épinglés font naturellement monter le CTR de cette recherche : personne ne clique sur ce qu'il ne voit pas. En lisant optimisation un mois plus tard, il vaut la peine de se rappeler qu'une partie de l'amélioration peut être la règle et non un changement de comportement.