Productos fijados y boost
Forzar posiciones o empujar un conjunto hacia arriba, y saber cuándo cada uno de los dos es la elección equivocada.
Son los dos instrumentos para tocar el orden de los resultados, y la diferencia entre ellos es la diferencia entre mandar y sugerir.
Productos fijados
Elija los productos y su orden, y van al principio de la primera página aunque la búsqueda no los encontrase. En las páginas siguientes no vuelven a aparecer.
Sirve para lo que es una decisión y no una preferencia: el producto de la campaña en "regalos", la novedad en "vestidos", lo que se está agotando en "rebajas".
Dos cosas que conviene saber antes:
- Con filtros elegidos por el visitante, la regla se limita a ordenar lo que él ha recortado. No repone un producto que el filtro excluyó, y es el comportamiento correcto: quien filtró por "azul" no quiere el rojo arriba por decisión de la tienda.
- Fijar en búsquedas muy amplias sale caro. Cinco productos fijados en una regla "siempre" son cinco productos que todo el mundo ve primero, en todas las búsquedas, incluidas aquellas en las que no pintan nada.
Boost
Sube una marca, categoría o conjunto de productos sin forzar posiciones. El motor sigue ordenando por relevancia; los productos incluidos pasan a pesar más en esa cuenta.
Sirve para inclinaciones permanentes: su marca propia, la categoría con mejor margen, el proveedor con el que tiene acuerdo. Quien busca otra cosa la sigue encontrando, y eso es lo que hace del boost el instrumento con menos efectos indeseados de los dos.
Cuál elegir
| Quiere | Usa |
|---|---|
| Estos cinco productos, en este orden, arriba | Productos fijados |
| Esta marca un poco por encima, en general | Boost |
| Que esto aparezca en búsquedas donde no saldría | Productos fijados |
| Que esto suba sin quitarle el sitio a lo que es relevante | Boost |
La regla práctica: si consigues escribir la lista de los productos y su orden, es fijado; si lo que tiene es una preferencia, es boost.
Confirmar
En el playground, busca el término y mira la lista de reglas que dispararon. Si la regla disparó y el orden no es el que esperabas, casi seguro que hay otra regla de posición más baja ganándole, o el visitante estaba comparando un resultado filtrado con uno sin filtros.
Lo que esto le hace a los números
Los productos fijados suben de forma natural el CTR de esa búsqueda: nadie hace clic en lo que no ve. Al leer optimización un mes después, vale la pena recordar que parte de la mejora puede ser la regla y no un cambio de comportamiento.