Angepinnte Produkte und Boost
Positionen erzwingen oder eine Gruppe nach oben schieben, und wissen, wann welches von beiden die falsche Wahl ist.
Das sind die zwei Werkzeuge, um an der Reihenfolge der Ergebnisse zu drehen, und der Unterschied zwischen ihnen ist der Unterschied zwischen anordnen und vorschlagen.
Angepinnte Produkte
Sie wählen Produkte und ihre Reihenfolge, und sie gehen an den Anfang der ersten Seite, auch wenn die Suche sie nicht gefunden hätte. Auf den folgenden Seiten tauchen sie nicht noch einmal auf.
Das ist für das gedacht, was eine Entscheidung ist und keine Vorliebe: das Kampagnenprodukt bei „Geschenke“, die Neuheit bei „Kleider“, das, was ausläuft, bei „Sale“.
Zwei Dinge, die man vorher wissen sollte:
- Wenn der Besucher Filter gesetzt hat, sortiert die Regel nur das, was er sich herausgeschnitten hat. Sie holt kein Produkt zurück, das der Filter ausgeschlossen hat, und das ist das richtige Verhalten: wer nach „blau“ gefiltert hat, will nicht das rote ganz oben, weil der Shop das so entschieden hat.
- Anpinnen bei sehr breiten Suchen kommt teuer. Fünf angepinnte Produkte in einer „Immer“-Regel sind fünf Produkte, die alle zuerst sehen, bei jeder Suche, auch bei denen, wo sie nichts zu suchen haben.
Boost
Hebt eine Marke, eine Kategorie oder eine Gruppe von Produkten an, ohne Positionen zu erzwingen. Die Engine sortiert weiter nach Relevanz; die erfassten Produkte wiegen in dieser Rechnung einfach mehr.
Das ist für dauerhafte Neigungen gedacht: Ihre Eigenmarke, die Kategorie mit der besten Marge, der Lieferant, mit dem Sie eine Vereinbarung haben. Wer etwas anderes sucht, findet es weiterhin, und genau das macht den Boost zum Werkzeug mit den wenigsten unerwünschten Nebenwirkungen von beiden.
Welches von beiden
| Sie wollen | Nimm |
|---|---|
| Diese fünf Produkte, in dieser Reihenfolge, ganz oben | Angepinnte Produkte |
| Diese Marke allgemein ein Stück weiter oben | Boost |
| Dass etwas bei Suchen auftaucht, bei denen es nicht herauskäme | Angepinnte Produkte |
| Dass etwas steigt, ohne dem Relevanten den Platz wegzunehmen | Boost |
Die Faustregel: wenn Sie die Liste der Produkte und ihre Reihenfolge aufschreiben können, ist es Anpinnen; wenn Sie eine Vorliebe haben, ist es Boost.
Prüfen
Im Playground suchst Sie den Begriff und sehen die Liste der Regeln, die gegriffen haben. Wenn die Regel gegriffen hat und die Reihenfolge nicht die ist, die Sie erwartet haben, gibt es fast sicher eine andere Regel mit niedrigerer Position, die ihr den Rang abläuft, oder der Besucher hat ein gefiltertes Ergebnis mit einem ungefilterten verglichen.
Was das mit den Zahlen macht
Angepinnte Produkte heben ganz von selbst die CTR dieser Suche: niemand klickt auf das, was er nicht sieht. Wenn Sie einen Monat später die Optimierung lesen, denken Sie daran, dass ein Teil der Verbesserung die Regel sein kann und keine Verhaltensänderung.